El spot publicitario "Putin" de TyC Sports, acercaba al Mundial desde un polémico punto de vista y recibió muchas críticas. El aviso explicitaba situaciones alentadas por la “pasión del fútbol” comunes en Argentina que no estarían bien vistas por el mandatario ruso, como “ver a un tipo agachado frente a otro”o “revolcarse por el pasto”.

“Si hablamos de que Putin es una persona homofóbica hay que denunciarlo,  no hacerlo de manera humorística como lo hizo Tyc Sports", expresó Gustavo Pecoraro, periodista y escritor.  En tanto Alejandro Seselovsky dijo que "la publicidad suma más de lo que resta".  Leandro Cahn Director Ejecutivo de Fundación Huesped dijo que el "spot banaliza la situación que sufren los homosexuales en Rusia".